Città Brand: l'identità di Riccione tra turismo e lifestyle
- Paola F
- 20 feb 2025
- Tempo di lettura: 2 min
Riccione è più di una località turistica: è un vero e proprio brand territoriale, riconoscibile per il suo mix di ospitalità, intrattenimento e lifestyle. La città ha saputo evolversi nel tempo, costruendo un'identità forte che attrae visitatori da tutta Italia e dall'estero, forte anche di un glorioso passato che oggi ci riporta a una dolce nostalgia, anche per chi quegli anni non li ha vissuti.
Ma come viene percepita Riccione dai suoi residenti e turisti?
La percezione del brand Riccione: turisti vs residenti
1. Percezione turistica: il mito della Riviera Romagnola
Riccione è da sempre associata all'idea di vacanza spensierata, divertimento e accoglienza calorosa:
La spiaggia e il mare: nonostante la competizione con altre mete balneari i suoi servizi rimangono il punto di forza della città confermandosi un riferimento per il turismo di tutte le età.
La movida e i locali: il brand Riccione è legato a club iconici come il Cocoricò, che ne ha consolidato l'immagine tra i giovani.
Lo shopping di lusso e Viale Ceccarini: Riccione si posiziona come una meta glamour, dove boutique e ristoranti di alto livello attraggono visitatori con un forte potere d'acquisto.
Il wellness e il turismo sportivo: eventi, piste ciclabili e strutture dedicate agli sportivi hanno ampliato il target della città.
Tuttavia, la sfida principale è destagionalizzare il turismo, rendendo Riccione attrattiva anche oltre i mesi estivi, risultato in parte raggiunto con le tante iniziative che nel periodo natalizio animano la città con un fitto programma di eventi, anche con artisti di fama mondiale.
2. La prospettiva dei residenti: tra orgoglio e sfide
I cittadini di Riccione hanno una percezione ambivalente della loro città. Da un lato, c'è l'orgoglio per la fama internazionale e la qualità della vita, dall'altro emergono preoccupazioni legate a:
La stagionalità dell'economia locale, con attività che soffrono nei mesi invernali.
L'overtourism, che in alta stagione crea problemi di affollamento.
La necessità di diversificare l'offerta culturale, per evitare un'identificazione esclusiva con il turismo balneare.
Strategie di marketing territoriale applicate da Riccione
1. Differenziazione e posizionamento
Per mantenere la sua attrattività, Riccione deve sta cercando di rafforzare il proprio brand positioning puntando su:
Turismo esperienziale: creare esperienze uniche che vadano oltre il mare, come percorsi enogastronomici e tour culturali.
Eventi e congressi: appuntamenti non solo turistici, ma anche dedicati al mondo business.
Sostenibilità e innovazione: investire su mobilità sostenibile e iniziative eco-friendly per attrarre un pubblico attento all'ambiente.
2. Comunicazione e storytelling
Il brand Riccione sta raccontando la propria evoluzione attraverso contenuti digitali, social media e influencer marketing con l'obiettivo di valorizzare:
Le storie autentiche dei residenti e degli imprenditori locali.
Le nuove tendenze.
L’equilibrio tra tradizione e innovazione, per attrarre target diversi.
Riccione è un brand in continua evoluzione. Per rafforzare la sua identità e il suo posizionamento, si fa forza del noto legame tra tradizione e innovazione tipico di questa terra, coinvolgendo sia i turisti che i residenti.
Commenti